واقعات کے ایک حیران کن موڑ میں، ایڈیڈاس نے بدھ کے روز اپنے حصص میں 8.2% کا اضافہ دیکھا، جس کی وجہ سے کمپنی کی جانب سے اس کی پورے سال کی رہنمائی میں غیر متوقع بلندی کے ساتھ ساتھ ابتدائی سہ ماہی کے دوران سال بہ سال منافع میں قابل ذکر اضافہ ہوا۔ جرمن اسپورٹس ویئر دیو نے مضبوط کارکردگی کے بعد اپنے پورے سال کی آمدنی اور آپریٹنگ منافع کے نقطہ نظر میں نظرثانی کا اعلان کیا، توقع ہے کہ کرنسی سے غیر جانبدار آمدنی پورے 2024 کے لیے وسط سے اعلیٰ واحد ہندسے کی شرح پر بڑھے گی، یہ ایک قابل ذکر اضافہ ہے۔ پچھلے وسط واحد ہندسے کی نمو کے تخمینہ سے۔
ایڈیڈاس نے اس سال کے لیے اپنا آپریٹنگ منافع تقریباً 700 ملین یورو ($745 ملین) ہونے کی توقع ظاہر کی ہے، جو کہ تقریباً 500 ملین یورو کے پہلے تخمینہ سے کافی اضافہ ہے۔ یہ رفتار ایڈیڈاس کے ایک اسٹریٹجک اقدام کی پیروی کرتی ہے جس میں ریپر یی سے علیحدگی کے بعد اپنی جدوجہد کرنے والی Yeezy انوینٹری کو منقطع کیا جاتا ہے، جو کہ پہلے Kanye West تھا ۔ پیشن گوئیاں سال کے بقیہ حصے میں بقایا Yeezy انوینٹری کی فروخت سے تقریباً 200 ملین یورو کی متوقع اضافی آمدنی کی نشاندہی کرتی ہیں۔
ابتدائی اعداد و شمار پہلی سہ ماہی کے آپریٹنگ منافع میں قابل ذکر اضافے کی نقاب کشائی کرتے ہیں، جو گزشتہ سال کی اسی مدت کے دوران محض 60 ملین یورو سے بڑھ کر 336 ملین یورو تک پہنچ گیا، جو کمپنی کی مضبوط کارکردگی کی رفتار کو واضح کرتا ہے۔ تاہم، ایڈیڈاس نے سرمایہ کاروں کو جاری مالی سال کے لیے اس کے منافع پر کرنسی کے ناموافق اتار چڑھاؤ کے منفی اثرات کے بارے میں خبردار کیا، جس سے متوقع طور پر رپورٹ شدہ محصولات اور مجموعی مارجن کی ترقی پر اثر پڑے گا، جیسا کہ اس کی تازہ ترین رپورٹ میں بیان کیا گیا ہے۔
ایڈیڈاس نے 2023 میں ایک عبوری مرحلے سے گزرنا، Yeezy سیلز کے نتیجے میں ہونے والے محصول کے نقصان سے نمٹا۔ CEO Bjørn Gulden نے پہلی سہ ماہی میں معمولی توسیع کے بعد سال کی دوسری ششماہی میں بتدریج اضافے کی پیش گوئی کرتے ہوئے، کمپنی کی ترقی کی رفتار کے حوالے سے امید کا اظہار کیا۔ مارکیٹ کے تجزیہ کاروں، بشمول UBS کے ، نے ایڈیڈاس کی بنیادی فروخت میں اضافے کی تعریف کی ہے جسے Yeezy پروڈکٹس سے منسوب کیا گیا ہے، اور اسے برانڈ کی بڑھتی ہوئی رفتار کے ثبوت کے طور پر دیکھا ہے۔ سال بھر میں فروخت میں اضافے کے بارے میں نظرثانی شدہ رہنمائی اور پائیدار امید ایڈیڈاس کو صنعت میں بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے اداروں میں سے ایک کے طور پر اچھی طرح سے پوزیشن میں رکھتی ہے۔
مزید برآں، ایڈیڈاس کا مقصد اولمپکس ، پیرا اولمپکس ، یورو 24 ، اور کوپا جیسے اہم ایونٹس کے ساتھ شراکت داری کا فائدہ اٹھانا ہے ، جو اس سال متوقع کھیلوں کے جوش سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں۔ Quilter Cheviot سے صارفین کی صوابدیدی تجزیہ کار ممتا والیچھا نے مختلف فرنچائزز میں ایڈیڈاس کے ٹیرس فٹ ویئر برانڈ کے ذریعے ممکنہ رفتار کو فروغ دینے پر روشنی ڈالی۔ ایک متحرک موسم گرما کے کھیلوں کے کیلنڈر کی توقع کرتے ہوئے، والیچا نے خوردہ فروشوں میں برانڈ کی بڑھتی ہوئی اپیل پر زور دیا، جو صاف ستھری انوینٹریوں کے درمیان مانگ میں ممکنہ اضافے کی نشاندہی کرتا ہے۔